Ljudi će učiniti gotovo sve da izgledaju i osjećaju se mladim i privlačnim, zbog čega industrija ljepote ima ogroman rast već decenijama, vijekovima.
I nije važno jesu li trendovi nevjerovatno čudni, sve dok ih drugi prate – vjerojatno ćete uskočiti.
Međutim, kad se osvrnete u prošlost, u prošlosti su postojale neke vrlo čudne prakse uljepšavanja zbog kojih smo zbunjeni. Automati za sunčanje i upotreba, doslovno, pegle za peglanje kose, samo su vrh sante ljepote.
Bored Panda sakupila je neke od najboljih vintage fotografija žena koje rade vrlo neobične stvari, sve u ime ljepote.
Pomaknite se prema dolje, i recite nam koje od ovih aktivnosti osobno smatrate najbizarnijima.
Oh, i budite sigurni da nas obavijestite koje moderne prakse ljepote mislite da su objektivno čudne!
Prema Forbesu, globalna industrija ljepote vrijedi 532 milijarde dolara. SAD su najveće svjetsko tržište ljepote s oko petine udjela. Dok je Kina na drugom, a Japan na trećem mjestu.
Da bi saznali više o istoriji ljepote i industriji ljepote, Bored Panda je kontaktirao dr. Jane Nicholas sa Univerziteta St. Jerome’s na Univerzitetu Waterloo. Prema dr. Nicholas, globalna industrija ljepote porasla je “znatno” tokom 20. vijeka. “Njena ekspanzija otkriva važnost ljepote u životima ljudi, jer oblikuje njihov identitet, posebno u odnosu na spol.”
Maska za plivanje, kao pomoć za zaštitu ženske kože od sunca, 1920-ih
Žena kojoj je šav naslikan na nozi, kako bi izgledalo, kao da nosi čarape, 1926.
Doktor Nicholas objašnjava, da je moderna kultura, vizuelna kultura.
U međuvremenu, moderan život je značio, da živite u sve naseljenijim, ali anonimnim gradovima.
A to znači da izgled postaje važniji nego ikad. Uostalom, kad ste nekome stranci, oni vas ocjenjuju prema vašem izgledu.
„Dakle, često se pretpostavlja da je nečija pojava, ustvari to što neko jeste.
Istorijski gledano, razvojem, moderan grad je smatran mjestom brzih prosudbi, sa pojavljivanjima na mjestima koja su bila pretrpana, ali i izgrađena za promatranje. Procjena, na osnovu nečijeg izgleda, tada je dobila novu važnost. To se samo pojačalo ”, objašnjava dalje.
“Peglanje” kose, 1964
.
Istaknula je, da je ljepota (istovremeno) duboko lična, kao i kulturno vođena.
„ Industrija ljepote pruža proizvode i slike za potrošnju, a način na koji ih potrošači uzimaju u velikoj mjeri određuje njen uspjeh. Kozmetički proizvodi i prakse moraju privući pažnju potrošača koji nisu naivni, već često promišljeni i odmjereni u onome što žele i mogu konzumirati “, rekla je dr. Nicholas.
Prijenosni fen za kosu, 1940-te
Nije iznenađenje da nam se neki vintage beauty postupci, tretmani i prakse čine sada čudnima. „Kada se dislociraju iz njihovog konteksta, ono što je bilo tipično u jednom vremenskom periodu, čini se neobičnim u drugom. Danas visoko filtrirani, potpuno izmišljen “selfie” vidimo kao sasvim uobičajen. Kad zastanete da biste to razmotrili, zanimljivo je razmisliti o tome kako selfie odražava promjene u tehnologiji (kako digitalnoj, tako i u kozmetici), kao i dominantnim pretpostavkama onoga što se smatra lijepim.
To takođe može biti odraz demokratizacije tehnika u primjeni rasvjete i šminke koje su u prošlosti bile rezervirane za upućene u modeliranje. Sada ih svako može koristiti. ”
Dr. Nicholas je rekla da je ljepota duboko protkana širim društvenim i kulturnim kontekstom. To znači da odražava više od same ljepote. “Korištenje rendgenskih zraka za uklanjanje dlaka, na primjer, odražava i činjenicu da se tehnologija pojavljuje prije nego što se sazna puni utjecaj njene upotrebe”, navela je primjer.
Takođe naglašava da možemo očekivati da će se neke prakse koje danas uzimamo zdravo za gotovo učiniti zastarjelim i neobičnim u narednim decenijama. „Danas je sasvim uobičajeno ubrizgati botox u lice ili se obući u kožu druge životinje. Vremenom, međutim, kako se naša kolektivna uvjerenja i vrijednosti mijenjaju, ova uobičajena djela mogla bi se smatrati čudnim. ”
Ono što mi je osobno najčudnije je veličina sušila za kosu u prošlosti. Apsolutno su visoki i izgledaju poput nečega ravno iz naučno-fantastičnog filma.
Prvo sušilo za kosu izumio je 1890. godine francuski stilist Alexander Godefroy. Njegova sjedeća verzija imala je poklopac motora koji je bio pričvršćen za cijev dimnjaka plinske peći. Dobro ste pročitali! Zamislite da odete u kozmetički salon i da vam kažu da stavite na glavu, jedan od onih poklopaca spojenih na štednjak.
Prva ručna sušila za kosu dobili smo oko 1920. godine zbog tadašnjih tehnoloških inovacija. Međutim, to nije bilo nimalo poput našeg današnjeg ekvivalenta: bili su teški oko 0,9 kilograma i bili su vrlo teški za upotrebu. Takođe su bili skloni pregrijavanju i elektrošokovima.
Policajac u žiriju na takmičenju za naj gležnjeve, Hounslow, London, 1930
Kako dobiti preplanuli ten, pomoću automata za sunčanje, 1949
Ako mislite da smo ‘napredovali’ puno dalje, uključite televizor i prebacite se na neki TV kanal, samo za reklame! Stvari koje ćete tamo vidjeti jednako su čudne (a možda i čudnije).
Kupci oslikavaju noge u trgovini u Croydonu, London, 1941
To je bilo tokom rata. U to vrijeme, najlon je tek izumljen. I svila i najlon bili su potrebni za izradu padobrana i bilo ih je gotovo nemoguće dobiti ili su bili preskupo skupi.
Imate lijepo lice, ali nos?
Mlada žena drži ruke i noge u četiri vodene kupke, radi poboljšanja cirkulacije krvi, oko 1938.
